martes, 5 de junio de 2012

Casa de Diego paraguas y abanicos Puerta del Sol 12 Madrid


Legendaria tienda de paraguas y abanicos que existe desde 1858, actualmente está en la esquina de la calle Montera, con la Puerta del Sol, la plaza más importante y céntrica de Madrid.
El primer local que abrió en 1800 el tío de Manuel de Diego, Fernando de Torre, el fundador del negocio, estaba situado en la calle del Carmen 21, luego pasó a Carmen 1 y Carmen 2. La fábrica, en calle Mesonero Romanos 4, fue abierta en 1939. En ella se fabrican, aún hoy en día, todos los paraguas y bastones de la casa.
A principios del siglo XIX la sociedad burguesa comenzó a demandar artículos a la moda, exclusivos y de calidad y empezaron a proliferar en Madrid negocios de complementos. Casa de Diego desde sus comienzos se presentó como una tienda-taller especializada.
Venden y exponen en sus preciosos escaparates una muestra de abanicos sin competidor en el mercado, exclusivos y artesanales paraguas, sombrillas, parasoles y bastones, con el tiempo ampliaron su oferta fabricando también peinetas, mantones, mantillas, velos y castañuelas.
Los abanicos son auténticas obras de arte, y ejecutan los aristocráticos bastones con empuñaduras de plata, alpaca y asta de toro o ciervo, y con cuerpo de ébano, pequía, palo santo, bocapi o caña de bambú.

El negocio se mantiene por su fantástico emplazamiento, por la calidad de sus piezas, todas ellas elaboradas a mano, que son apreciadas como elemento útil, de coleccionista o como recuerdo turístico.
También por la exquisitez de trato y sensibilidad y amor al producto de los dependientes y propietarios, descendientes del fundador, que han conseguido mantener vivo el encanto del local, ofreciendo siempre artículos especiales, sin rendirse ante la comodidad de la producción en cadena y mucho más barata.
Entre los méritos de este negocio familiar, situado en plena Puerta del Sol, se encuentra el haber trabajado para varias casas reales, incluida la española, guardan facturas de la reina Isabel II
, aquí se compró secretamente el abanico que llevó doña Letizia Ortiz, Princesa de Asturias, en su boda real. También diseñaron el abanico de boda de Lady Diana Spencer y acaban de enviar uno a la reina Isabel de Inglaterra por su Jubileo. 
Javier Llerandi de Inchaurza es la quinta generación de una familia que siempre ha regentado este establecimiento, su hijo espera ser su sucesor. El fundador Fernando de Torre cedió en herencia el negocio a su sobrino, Manuel de Diego y Torre (que cambió el nombre a Manuel de Diego), al cual le heredó también su sobrino Arturo Llerandi de Diego (que lo llamó Casa de Diego), su hijo Arturo Llerandi y su nieto Javier Llerandi han sido los últimos depositarios de la tradición.
Señalan que con la entrada del verano aumenta la venta de abanicos aunque suele tener en su tienda clientes fijos a lo largo de todo el año que compran para aumentar su colección particular o como regalo en algún evento especial. También es normal ver a turistas que quieren llevarse de recuerdo uno de los complementos españoles más comunes. Además, reparan paraguas y restauran abanicos y venden abaniqueras, esto es, vitrinas en forma de abanico para proteger tan preciada reliquia.

Pese a la larga historia de la empresa, el local es más reciente, pues fue reconstruido tras los bombardeos de la Guerra Civil, mantiene la decoración y características de los años 40, con un sencillo aire art deco. Situado en un edificio con protección municipal de nivel 1 grado singular, el local está catalogado en el Catálogo de establecimientos comerciales de la ciudad de Madrid como establecimiento de valor de nivel 2 (se protegen los elementos y características que lo singularizan, en orden más a su concepción o diseño que a sus materiales y acabados). Tiene protección interior y exterior, de las fachadas, siendo los elementos protegidos los paños, huecos-escaparate, carpinterías y decoración. Por tanto están protegidos los afamados carteles de Paraguas, mantillas y peinetas. Sombrillas, abanicos y bastones. Y el simpático del escaparate “Mañana lloverá".
(Me señalan que por normativa de incendios han tenido que colocar en feo cartel de SALIDA, clavado en la auténtica madera de roble americano, a su disgusto.)

Abierto de lunes a sábado de 9:30am a 20pm

NOTA Actualizado el post 11 junio 2012 tras una amabilísima carta del mismo Javier  Llerandi con algunas aclaraciones. Transmite el amor a la profesión.

Casa de Diego umbrellas and fans Puerta del Sol number 12 Madrid

This legendary store of umbrellas and fans, exists from 1858, currently placed at the corner of Montera street with Puerta del Sol, the main square and core of Madrid,
The first store was opened in 1800 by Manuel de Diego's uncle Fernando de Torre, founder of the business, located on Carmen street, at 21 and later at number 1 and 2. The factory, in Mesonero Romanos street number 4, was opened in 1939. It produces, even today, all umbrellas and walking sticks for the house.
In the early nineteenth century, bourgeois society began to demand quality and exclusive fashion items. Thus, it began to proliferate in Madrid accessories business. From its beginnings Casa de Diego showed as a specialized workshop.
They sell and exhibit, in its beautiful window, a sample of fans without competitor in the market.
They also have exclusive and handmade umbrellas, parasols and walking sticks.
Over time they also extended their offer making ornamental combs, shawls, mantillas,veils and castanet.

Their fans are authentic works of art and they make the aristocratic walking sticks with their handle made of silver, nickel silver and bull or deer horn, and their cane of ebony or exotic woods such as caryocar, ceiba, bocapi or bamboo.
The secret of the business is its fantastic location, the quality of its pieces, all of them handmade and appreciated as useful elements and as collector items or tourist souvenirs.
Their secret is also the exquisite treatement and the sensibility and love of product of its dependents and owners, descendants of the founder, who have managed to keep the charm of the place, always offering special items, without surrendering to the convenience of mass production much cheaper.


This family business has worked for various royal houses, including Spanish, they keep bills of Queen Isabel II of Spain, here was secretly bought the fan that Letizia Ortiz, Princess of Asturias carried in the Royal Wedding. They designed the wedding fan for Lady Diana Spencer and they have just send a precious fan to Queen Elizabeth of United Kingdom for the Jubilee celebrations.
Javier Llerandi de Inchaurza is the fifth generation of a family that has always run this establishment, his son waiting to be his successor. The founder Fernando de Torre gave the business as inheritance to his nephew, Manuel de Diego y Torre (who changed the name to Manuel de Diego). Also a nephew, Arturo Llerandi de Diego, inherited later (he also changed the name to Casa de Diego), and his son, Arturo Llerandi too, and grandson Javier llerandi have been the last tradition bearers.
They note that with the beginning of summer sales of fans increases though he has his regular customers who shop throughout the year to increase their personal collection or as gift for a special event. It’s also habitual that tourists want to get one of the most common Spanish accessories as a souvenir. In addition, they repair umbrellas and restore fans, and they sell fan frames, that are fan shaped showcases to protect such a precious relic.

Despite the long history of the company, the architecture of the shop is more recent, as it was rebuilt after the bombing of the Civil War, so it keeps the decor and features of the 40's, with a simple Art Deco flair.
Located in a building with municipal protection level 1 singular degree, the place is listed in the Catalogue of commercial establishments of the city of Madrid as the establishment of value level 2 (protecting the elements and features that single it out, more for its conception or design than for its materials and finishes)
It has indoor and outdoor protection of the facades, being the protected elements the walls, sheets, windows, joinery and decoration.
Therefore they are protected the famous signs “Paraguas, mantillas y peinetas” (umbrellas, mantillas and ornamental combs) and “Sombrillas, abanicos y bastones” (parasols, fans and canes)
And also de funny sign inside the window “mañana lloverá" (tomorrow will rain)
(They point out that they had to place the sign SALIDA, exit, nailed on the authentic American oak wood, due to fire protection regulation, to their chagrain.)

Open Sunday to Saturday from 9:30am to 20pm.

NOTE post updated June 11, 2012 after an extremely kind letter from Javier Llerandi itself with some clarifications, transmitting the love for the profession.

alguna foto de David Pallol del blog Madrid Art Deco

 

 

 

 

 

 


 

1 comentario:

  1. Otro interesante post sobre lugares y tiendas emblemáticos de Madrid..

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